国产奶粉品牌黑马出世2年利润翻5倍,在全

文：阿慧

随着国民经济水平的不断提高，我国已成为世界第二大婴幼儿消费市场。近年来，国内婴幼儿奶粉行业发展迅速。年，我国行业市场规模已达亿元。未来几年，虽然市场规模增速放缓，但千亿级市场规模仍吸引国内外奶粉巨头积极加大规模分布。

纵观国内奶粉市场，国外品牌在市场竞争力上更具优势。国外奶粉品牌美赞臣在18年媒体发布的奶粉品牌影响力排行榜中排名第一，雅培排名第三。相比之下，国内奶粉品牌伊利、飞鹤和贝因美排名第二、第四和第五。

然而，这并不意味着国内奶粉品牌没有能力击败外国品牌。与一二线城市相比，三四线城市的居民购买当地奶粉品牌的意愿更强。随着国内婴幼儿奶粉市场的不断规范，三四线城市亿规模的市场空间将成为国内奶粉品牌争取扭亏为盈的宝贵机会。

回顾各种国产奶粉品牌，如果说伊利和贝因美被称为国产奶粉巨头，飞鹤可以被称为国产奶粉行业的大黑马。早在年，飞鹤商标成功注册。飞鹤商标与鹤王、完达山共同成为黑龙江农垦总局旗下的三大品牌。在年，国有企业兼并重组浪潮涌动，鹤王集团，飞鹤集团等乳制品企业也需要合并到万达山乳业集团，以提高其市场影响力和影响当地市场的能力。如果重组成功，就意味着飞鹤将退出历史舞台。

然而，在冷友斌的努力下，他和他的团队成功地赢得了飞鹤品牌，这也预示着飞鹤的未来。飞鹤经过十多年的努力，不仅从克东县向全国各地延伸了触角，而且从规模0万元的小型工厂转变为今天的国产奶粉龙头。

据悉，年至年，飞鹤乳业实现营业收入分别为37.24亿元，58.87亿元和.9亿元。同时，飞鹤乳业的利润增长令人惊叹。飞鹤乳业年实现利润4.06亿元。到年，其利润增加到22.4亿元。短时间内，其利润增长了近五倍。飞鹤乳业正以其独特的方式诠释着国内奶粉品牌的强势崛起。

事实上，在飞鹤奶粉成功的背后，其在全国范围内的销售网络发挥了重要作用。据悉，截至去年3月底，飞鹤在全国各地拥有经销商家，零售网点9.2万家。庞大的经销商渠道，为飞鹤乳业实现良好的营收提供保障。

随着消费的不断升级，高端奶粉已成为市场发展的重要趋势。在高端布局方面，飞鹤乳业也取得了不错的成绩。例如，年，飞鹤超高端奶粉明星飞帆实现销售额51.1亿元，近三年保持复合年增长率.0%。在国内奶粉超级高端市场，飞鹤的市场地位非常重要。

时代在变化，国内企业在世界上发挥着越来越重要的作用。在国内乃至全球奶粉市场上，以飞鹤为代表的国产品牌能否做出美丽的转机？让我们拭目以待！

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